61 童趣成长节平台方操作指南

平台操作入口在 营销中心。本指南按配置顺序说明平台运营如何通过 平台营销活动配置向导 创建活动、邀请商户、审核报名、配置券、活动价、预算和素材入口。

1. 创建平台活动

进入 营销中心 / 平台营销活动配置向导，在 创建活动 步骤新增平台活动。

建议字段：

保存后不要立即开始活动。需要先完成预算、券池、邀请报名审核和素材配置。标准报名流程可以先不手工配置范围，商户报名审核通过后会自动生成平台活动店铺和 SKU 范围。

2. 邀请商户

进入配置向导的 邀请商家 步骤，或进入 营销中心 / 平台活动报名，批量邀请目标商户店铺。

建议配置：

• 平台活动：选择 61 童趣成长节。
• 受邀商户店铺：选择儿童玩具、童装童鞋、母婴用品、学习用品和家庭数码相关店铺。
• 报名页面地址：/merchant-marketing/platform-activity-apply-workflow。

邀请完成后，商户端会在 商户营销 / 平台活动报名向导 看到待报名记录。

3. 审核商户报名

商户提交报名后，平台进入配置向导的 报名审核 步骤，或进入 营销中心 / 平台活动报名 查看 已报名 记录。

审核时需要核对：

• 商户店铺是否符合儿童节主题。
• 商户提交的 SKU 是否在售、库存是否充足。
• 商品名称、图片和详情是否合规。
• 是否存在明显非儿童节场景的商品。
• 如果涉及平台活动价商户承担成本，确认商户后续能完成成本确认。

审核通过后，后端会把商户填报的店铺和 SKU 写入平台活动范围。审核不通过时，需要填写审核备注。

4. 手工补充活动范围

如果平台需要直接配置重点店铺和重点 SKU，可以手工维护范围。该步骤是补录和复核入口，不是标准报名流程的前置条件。

4.1 活动店铺范围

进入 营销中心 / 活动店铺范围。

建议操作：

• 活动：选择 61 童趣成长节。
• 商户店铺：选择一个或多个店铺。
• 保存后检查列表中的店铺名称、商户账户和参与状态。

4.2 活动 SKU 范围

进入 营销中心 / 活动 SKU 范围。

建议操作：

• 活动：选择 61 童趣成长节。
• 商户店铺：先选择店铺。
• 商品 SKU：选择参与活动的 SKU，可多选。
• 保存后检查商品 SPU 名称、SKU 名称和店铺名称是否正确。

5. 配置平台券

5.1 优惠券组

进入 营销中心 / 优惠券组，新增：

5.2 优惠券管理

进入 营销中心 / 优惠券管理，配置平台券。

推荐 3 张：

有效期建议与正式活动一致，退款策略优先使用 退券后可再次使用。

5.3 用券策略

进入 营销中心 / 用券策略。

建议：

• 范围类型：优先选择 指定 SKU 或 指定店铺。
• 平台券和商户券叠加：按活动要求开启。
• 是否可与活动价叠加：第一期建议只对毛利可控商品开启。
• 平台券多张叠加：关闭。

如果选择指定范围，需要进入 营销中心 / 用券策略范围 维护店铺、SPU、SKU 或分类。

5.4 券池管理

进入 营销中心 / 券池管理，为每张券配置券池。

建议：

• 发放开始时间：2026-05-25 00:00:00。
• 发放结束时间：2026-06-01 23:59:59。
• 总数量：按券档分别设置。
• 单用户限领：1。
• 预算池：选择对应平台预算池。
• 券池额度：按券面额和预计核销量估算。

6. 配置平台预算池

进入 营销中心 / 预算池，新增预算。

建议：

保存后执行 充值，填写 businessNo。建议格式：CD2026-PLATFORM-RECHARGE-001。

7. 配置平台活动价

进入 营销中心 / 活动价，为重点 SKU 配置活动价。

建议：

• 活动：选择 61 童趣成长节。
• 商户店铺：选择参与店铺。
• 商品 SKU：选择重点商品。
• 策略类型：固定活动价或折扣活动价。
• 成本承担方：平台承担或商户承担。
• 商户成本结算：商户承担时选择预存预算承担或结算扣减承担。
• 审核通过：活动价核价完成后开启。
• 生效时间：覆盖正式活动期。

如果成本承担方是商户，需在 营销中心 / 成本确认 跟踪确认状态。

8. 配置活动入口素材

进入运营资源相关页面配置素材：

• 首页 Banner：使用 platform-banner.png。
• 营销活动 Tab 顶部 Banner：使用 platform-banner.png 或 activity-card.png。
• 首页活动卡片：使用 activity-card.png。
• 店铺招商或商户后台说明：使用 merchant-banner.png。

素材文件和 GPT image 2 提示词见 图片资源说明。H5 会场素材同步维护在 h5/public/assets/activity-61/。

9. 启动活动

启动前检查：

• 平台活动主档已启用。
• 活动店铺范围和 SKU 范围不为空。
• 如配置平台券，平台券、券池、用券策略已配置。
• 平台预算池已充值。
• 券池已绑定平台预算池。
• 如配置活动价，活动价已审核通过并在有效期内。
• Banner 和活动入口已上线。
• 至少有一个商户报名审核通过并产生 SKU 范围，或平台已经手工补录有效 SKU 范围。

检查完成后，在配置向导的 发布执行 步骤点击启动，或回到 营销中心 / 活动管理 点击 开始。

10. 活动中监控

活动期间重点查看：

• 券池管理：发放数量、可用数量。
• 平台发券记录：领取是否正常。
• 平台用券记录：核销是否正常。
• 预算池：可用预算和预警状态。
• 预算流水：充值、扣减、退回是否正常。
• 活动价分摊：活动价是否按订单产生分摊记录。
• 活动成本日报：每日成本是否符合预期。

11. 活动结束和归档

活动结束后建议顺序：

1. 在 活动管理 执行 结束。
2. 在 活动管理 执行 关闭未用券。
3. 在 预算池 执行 退回剩余预算。
4. 在 补贴确认 完成补贴金额确认。
5. 在 补贴推进 推进需要入账的结算。
6. 在 活动管理 执行 结算。
7. 汇总券、订单、活动价、预算和补贴数据做复盘。