618 夏季数码焕新节活动方案

1. 活动定位

618 夏季数码焕新节 是一个平台主导、商户参与的促销活动。平台负责建立活动主档、配置平台券、配置预算和配置首页活动入口；商户负责报名参与、选择参与商品，并按需要配置商户券。

活动不先做秒杀、拼团、会员价等复杂玩法，先围绕当前后端已经支持的营销能力落地：

• 平台活动。
• 平台批量邀请商户。
• 商户报名平台活动。
• 平台审核商户报名。
• 商户活动。
• 平台优惠券。
• 商户优惠券。
• 券池发放。
• 预算池控制。
• 平台活动价和商户活动价。
• 用户卡券钱包。
• 小程序领券和下单用券。

2. 活动目标

• 提升小程序首页到活动页的点击率。
• 提升用户领券率和下单转化。
• 让平台运营可以统一配置活动和平台补贴。
• 让商户可以报名参与平台活动，并叠加自己的店铺优惠。
• 让消费者在首页、活动页、优惠券中心和商品详情页自然完成领券和下单。

3. 活动时间

建议时间：

• 活动预热：2026-05-25 00:00:00 至 2026-05-31 23:59:59。
• 正式活动：2026-06-01 00:00:00 至 2026-06-18 23:59:59。
• 活动复盘：2026-06-19 00:00:00 至 2026-06-25 23:59:59。

当前系统对用户端生效主要依赖活动时间、券池领取时间、券有效期和预算状态。预热期如果不希望用户领取，可只上活动 Banner 和公告，不开放券池。

4. 活动组成

5. 优惠设计

5.1 平台券

建议平台配置 3 档平台券：

平台券适合承担活动声量，建议展示在首页、营销活动页和优惠券中心。

5.2 商户券

建议商户按店铺规模配置：

商户券只作用于本店铺商品。是否允许与平台券叠加，需要在用券策略中确认。

5.3 活动价

建议第一期只给少量爆款 SKU 配置活动价，避免全量商品价格难以复核。

如果平台活动价由商户承担成本，商户必须存在已审核通过的平台活动参与记录，并完成平台活动价成本确认。

6. 建议叠加规则

建议第一期采用保守叠加规则：

• 平台券最多使用 1 张。
• 每个店铺最多使用 1 张商户券。
• 平台券可以和商户券叠加。
• 优惠券是否可以和活动价叠加，由用券策略和后端校验结果共同决定，前端不要自行判断。
• 同一张券不可重复领取和重复使用。
• 退款时按后端退券策略处理。

7. 活动预算

平台预算建议：

• 预算池类型：有限预算。
• 扣减模式：支付核销扣减。
• 预算金额：按活动预期 GMV 和券成本估算。
• 预警金额：总预算的 10%。

商户预算建议：

• 商户根据自己的券数量和优惠金额设置预算。
• 如果商户只参与平台券，不配置商户券，可以不建立商户券预算。
• 如果商户配置店铺券，必须保证商户预算池可用。

8. 风险控制