营销活动配置和参与操作说明

1. 文档目的

本文说明当前后台营销活动的配置逻辑、平台运营如何通过配置向导发布平台活动、商户如何通过报名向导参与平台活动，以及商户如何继续维护自己的店铺营销能力。

当前后台把营销活动拆成几个能力模块：

• 活动主档：定义活动名称、编码、时间、状态、启停和活动主图。
• 平台活动配置向导：串联创建活动、范围补录、优惠预算、活动价、邀请商家、报名审核和发布执行。
• 平台报名：平台邀请商户，商户提交报名，平台审核通过后自动写入平台活动店铺和 SKU 范围。
• 参与范围：标准流程由商户报名审核生成；平台也可以手工补录店铺和 SKU，用于重点商品预置或运营复核。
• 优惠券：定义券组、券、用券策略、用券范围和券池。
• 预算池：定义活动预算、扣减方式、预算流水和成本归集。
• 活动价：定义商品活动价、折扣价、阶梯价，以及成本承担方式。
• 记录和报表：查看发券、用券、分摊、预算流水、活动成本日报、补贴确认、补贴动作和结算推进等结果。

当前推荐入口：

2. 平台怎么配置活动

平台操作入口在 营销中心。

2.1 平台活动配置流程

1. 进入 营销中心 / 平台营销活动配置向导。
2. 在 创建活动 步骤保存平台活动基础信息：
   • 活动名称。
   • 活动编码。
   • 活动时间。
   • 活动说明。
   • 活动启用状态。
   • 1:1 主宣传图。
   • 16:9 主宣传图。
   • 2:1 主宣传图。
3. 在 范围补录 步骤按需手工补录参与店铺和 SKU。标准报名流程可以跳过该步骤，等商户报名审核通过后自动生成范围。
4. 在 优惠预算 步骤先保存预算池，再配置平台券、用券策略和券池；券池必须绑定已保存的预算池。
5. 在 活动价 步骤按需配置平台活动价。没有平台预选 SKU 时，可以先跳过活动价，等商户报名产生 SKU 范围后再补充。
6. 在 邀请商家 步骤批量邀请目标商户店铺，报名页面地址使用 /merchant-marketing/platform-activity-apply-workflow。
7. 商户提交报名后，在 报名审核 步骤审核 已报名 记录。审核通过后，系统会把商户店铺和报名 SKU 自动写入平台活动范围。
8. 在 发布执行 步骤执行发布前检查并启动活动。

2.2 平台活动常用页面说明

2.3 平台活动规则

• 活动只有在时间范围内，并且处于可运行状态时，才会对用户端生效。
• 新建平台活动时必须维护 1:1、16:9、2:1 三张主宣传图，便于活动卡片、横幅和宽屏运营位复用。
• 标准流程不要求平台先配置活动店铺范围和 SKU 范围；商户报名审核通过后会自动补齐平台活动范围。
• 手工补录范围适合平台已经明确重点店铺或重点 SKU 的场景，也适合活动发布前复核和修正。
• 发布前至少需要有一个审核通过的商户报名产生 SKU 范围，或平台已经手工补录有效 SKU 范围；不要把空范围当成正式全量活动。
• 优惠券是否可用，由券本身、券池、用券策略、用券范围和预算池共同决定。
• 券池必须绑定预算池；预算池要先保存，再被券池或向导里的券配置引用。
• 活动价是否可用，由活动价策略、商品范围、时间范围、启用状态和审核状态共同决定。
• 平台活动结束后，应根据业务需要执行结算，并查看券、预算、成本和补贴记录。

3. 商户怎么配置自己的活动

商户操作入口在 商户营销。

3.1 商户自营活动配置流程

1. 进入 商户营销 / 商户活动，新增商户活动。
2. 如果是商户自己的活动，平台活动 ID 可以不填。
3. 填写活动基础信息：
   • 商户店铺 ID。
   • 活动名称。
   • 活动编码。
   • 成本结算模式。
   • 活动时间。
   • 活动说明。
4. 进入 商户营销 / 活动店铺范围，配置活动覆盖的店铺。
5. 进入 商户营销 / 活动 SKU 范围，配置活动覆盖的商品 SKU。
6. 如果活动要发券，继续配置商户优惠券组、商户优惠券、商户用券策略、商户用券策略范围和商户券池。
7. 如果活动需要预算，进入 商户营销 / 商户预算池 配置预算。
8. 如果活动需要商品活动价，进入 商户营销 / 商户活动价 配置活动价。
9. 配置完成后，回到 商户营销 / 商户活动，执行 开始。

3.2 商户活动常用页面说明

4. 商户怎么参与平台活动

当前系统里，商户参与平台活动的推荐方式是使用 商户营销 / 平台活动报名向导。商户不需要先手工维护平台活动范围，报名审核通过后由系统把店铺和 SKU 同步到平台活动范围。

4.1 商户参与平台活动流程

1. 平台先在 营销中心 / 平台营销活动配置向导 创建平台活动并邀请商户。
2. 商户进入 商户营销 / 平台活动报名向导。
3. 在 选择平台活动 步骤选择 已邀请 的平台活动。
4. 在 准备商户活动 步骤选择：
   • 创建新的商户活动。
   • 选择已有商户活动。
5. 在 选择参与 SKU 步骤选择本店参与活动的 SKU。报名必须包含 SKU，不能用空 SKU 表示整店报名。
6. 提交报名后状态变为 已报名，等待平台审核。
7. 平台审核通过后，系统自动写入平台活动店铺范围和 SKU 范围。
8. 如果平台活动要求商户承担部分活动价成本，商户进入 商户营销 / 商户平台价成本确认 完成确认。
9. 如果商户还要叠加自己的券或活动价，可以继续配置商户券、商户预算池和商户活动价。
10. 商户完成配置后，在 商户营销 / 商户活动 中执行 开始。

4.2 参与平台活动的注意点

• 平台活动 ID 仍然是商户活动和平台活动关联的关键字段，但报名向导会在创建商户活动时自动带入平台活动。
• 商户报名必须存在参与 SKU，否则后端会拒绝报名。
• 平台审核通过后才算正式参与平台活动；活动价和范围校验会检查 APPROVED 参与关系。
• 报名通过后生成的是平台活动范围；商户自己的活动范围仍可用于商户券和商户活动价管理。
• 如果存在商户成本承担，商户需要配置预算池，并在 商户平台价成本确认 中确认。

5. 用户端怎么参与活动

用户端一般不需要手动选择活动。系统会根据订单里的商品、店铺、用户、活动时间和活动规则自动判断：

• 商品命中平台或商户活动价时，展示或使用活动价。
• 用户领取或获得优惠券后，下单时根据用券策略判断是否可用。
• 满足门槛、范围、有效期、预算和叠加规则时，优惠生效。
• 用券、活动价和成本分摊结果会写入对应记录，供平台和商户后台查看。

6. 平台配置示例

目标：平台做一个 6 月大促平台满减券活动，让受邀商户报名指定商品，用户领取平台券后下单使用。

6.1 平台操作步骤

1. 进入 营销中心 / 平台营销活动配置向导，在 创建活动 步骤新增活动。
   • 活动名称：6 月大促平台满减券活动。
   • 活动编码：PLAT_JUNE_COUPON_2026。
   • 活动时间：2026-06-01 00:00:00 至 2026-06-30 23:59:59。
   • 活动说明：平台承担满减券成本，受邀商户报名指定商品可用。
   • 主宣传图：上传 1:1、16:9、2:1 三张图。
2. 如需预置重点商品，在 范围补录 步骤补录店铺和 SKU；标准报名流程可以跳过。
3. 在 优惠预算 步骤新增预算池。
   • 预算类型：有限预算。
   • 扣减模式：支付核销扣减。
   • 币种：CNY。
   • 总预算：300000。
   • 预警金额：30000。
4. 在同一步骤创建平台券组合。
   • 券组名称：6 月大促平台券组。
   • 优惠券名称：满 200 减 30 平台券。
   • 优惠券类型：满减券。
   • 使用门槛：200。
   • 优惠金额：30。
   • 券池预算池：选择上一步保存的预算池。
5. 在 邀请商家 步骤邀请目标商户店铺。
6. 商户通过报名向导提交 SKU 后，在 报名审核 步骤审核通过。
7. 在 发布执行 步骤确认预算池、券池、报名范围和素材都通过检查后启动活动。

6.2 平台预期结果

• 审核通过的商户 SKU 会进入平台活动范围。
• 用户在活动时间内购买命中的 SKU 时，可以领取或使用 满 200 减 30 平台券。
• 平台可在 发券记录、用券记录、券分摊记录 查看使用结果。
• 平台可在 预算流水、活动成本日报 查看预算消耗和活动成本。

7. 商户配置和参与示例

目标：商户参加平台的 6 月大促平台满减券活动，同时配置一个自己的店铺活动价。

7.1 商户操作步骤

1. 商户进入 商户营销 / 平台活动报名向导。
2. 在 选择平台活动 步骤选择平台邀请的 6 月大促平台满减券活动。
3. 在 准备商户活动 步骤创建新的商户活动。
   • 活动名称：某店铺 6 月大促承接活动。
   • 活动编码：MER_JUNE_JOIN_2026。
   • 成本结算模式：商户预存预算承担。
   • 活动时间：2026-06-01 00:00:00 至 2026-06-30 23:59:59。
4. 在 选择参与 SKU 步骤选择参加活动的 SKU 并提交报名。
5. 等待平台审核通过。通过后，商户店铺和报名 SKU 会进入平台活动范围。
6. 如果商户需要承担平台活动价成本，进入 商户营销 / 商户预算池 新增预算池，再进入 商户营销 / 商户平台价成本确认 完成确认。
7. 如果商户还要配置自己的活动价，进入 商户营销 / 商户活动价，新增活动价。
   • 活动 ID：商户活动 ID。
   • 商户店铺 ID：自己的店铺 ID。
   • SPU ID：商品 SPU ID。
   • SKU ID：商品 SKU ID。
   • 策略类型：固定活动价。
   • 活动价：169。
   • 成本承担方：商户承担。
   • 商户成本结算：商户预存预算承担。
   • 生效时间：2026-06-01 00:00:00 至 2026-06-30 23:59:59。
8. 回到 商户营销 / 商户活动，点击 开始。

7.2 商户预期结果

• 商户通过报名向导建立平台活动和商户活动关联。
• 用户购买命中商品时，可以享受平台券，也可以按策略命中商户活动价。
• 商户可在 商户发券记录、商户用券记录、商户券分摊记录 查看券相关结果。
• 商户可在 商户预算流水、商户活动成本日报、商户补贴确认 查看活动成本和后续处理。

8. 操作人员检查清单

8.1 平台检查清单

• 是否通过 平台营销活动配置向导 创建平台活动，并设置正确活动时间。
• 是否上传 1:1、16:9、2:1 三张主宣传图。
• 如果有券，是否先保存预算池，再配置券组、券、用券策略、策略范围和券池。
• 券池是否已经绑定预算池。
• 是否已邀请商户，报名页面地址是否为 /merchant-marketing/platform-activity-apply-workflow。
• 是否已有审核通过报名产生 SKU 范围，或已手工补录有效 SKU 范围。
• 如果有活动价，是否配置活动价策略。
• 活动是否已经执行 开始。
• 活动上线后是否检查发券、用券、预算流水和成本日报。

8.2 商户检查清单

• 是否在 平台活动报名向导 选择了正确的平台活动邀请。
• 是否创建或选择了正确的商户活动。
• 是否选择了参与平台活动的 SKU。
• 平台活动报名是否已经审核通过。
• 如果商户承担成本，是否配置商户预算池。
• 如果需要确认平台价成本，是否完成 商户平台价成本确认。
• 如果配置商户券，是否配置券、策略、范围和券池。
• 如果配置商户活动价，是否配置商品 SKU、价格、成本承担方和生效时间。
• 商户活动是否已经执行 开始。
• 活动上线后是否检查商户预算流水、成本日报和补贴确认。